移动淘金热：微软准备好了吗

出处：太平洋电脑网作者：太平洋电脑网时间：2008-8-12 10:21:21

　微软在2008财年卖出了超过1800万份Windows Mobile软件的授权，在海外市场，微软称在法国、拉丁美洲、中欧及东欧、日本和印度的销售都有三位数字的增长。

　　苹果公司为人瞩目的苹果商店目前供下载的应用程序有1000种，而微软则说Windows Mobile的应用程序目前已经超过18000种。至于商业用户，近期成为其客户的包括彭博资讯、路透社和SAP这些蓝筹股企业。

　　那么，Windows Mobile的问题在哪里呢？J. Gold Associates分析师Jack Gold透露说，“微软有意改变这项业务的经营方式。”

　　Jack Gold引述在过去一年里出现的开源软件热潮来证明自己，譬如说诺基亚收购Symbian操作系统、LiMo组织招揽一些最新上市的Linux设备以及Google计划推出基于他们有份参与制定的“开放手机联盟”标准的设备。

　　“从授权费用的角度来看，所有这些东西都是免费提供给手机厂商的，这对微软造成了巨大的压力，迫使他们削减甚至取消操作系统收费，”Jack Gold说。“如果我是摩托罗拉，即使是1000万台手机也要以每台10美元的费率支付给微软，现在有免费的选择，我肯定会认真考虑一下的。”

　　Jack Gold认为微软可能会被迫在未来几年内将更多的注意力集中在通过应用程序获得移动业务收入之上。而在短期内，他们几乎已经开始面对苹果的挑战了。“iPhone对微软和行业其他企业已经造成冲击，并且还将持续下去，”Gold说。“即使iPhone在微软占优的企业应用领域还存在许多问题，他们还是改变了游戏方式。这不是PC市场，虽然微软的Windows Mobile其实已经表现得很好，但竞争仍然很激烈。所以，10-15%的智能手机市场份额对他们来说已经是乐观预测。”

　　微软Windows Mobile产品经理Scott Rockfeld对此不仅乐观，实际上他非常看好Windows Mobile的将来。

　　“对所有苹果粉丝来说，购买Windows Mobile手机的客户数量是他们的三倍，”Rockfeld说。“这就是广告宣传与现实的差别。我们将继续领先。但不要误会我的意思，我很欣赏苹果在提高人们对于智能手机作用了解度上的影响力，但我们在这个领域已经七年。智能手机目前正处于指数式增长期，这是真正的淘金热。”

　　Rockfeld指出，IDC在一份研究报告中预测，到2012年，全球个人Windows Mobile设备销量将超过4400万台，企业用设备销量超过2700万台。

　　IDC分析师Sean Ryan说，“IDC预测Windows Mobile未来五年在企业领域的年复合增长率超过54%，在消费市场的年复合增长率大约是33%。”

　　Ryan表示，iPhone受到追捧是“名副其实”的，因为它是个“伟大的产品”，但“微软是神，”他说。“他们意志坚定，并且身处一个强大的生态系统，拥有充足的资金。”

　　Ryan指微软在企业市场的定位很好，在此市场，他们面对的即时威胁是RIM公司很受商业客户欢迎的黑莓(BlackBerry)产品线。“看看Exchange、Sharepoint、SQL Server，微软所拥有的这些技术都隐藏在企业防火墙之后。可以预料的是，他们充分利用这些优势，并且他们还将得到来自移动合作伙伴的大量帮助。这些开发商会为手机厂商定制.Net应用程序，”他说。

　　推力vs拉力

　　不过，那些在企业工作的消费者，可能对自己在企业所使用的IT产品有更多意见或影响力。有很多业界传闻轶事证明，企业高层和经理们都想要iPhone，而Windows Mobile和其他设备更多时候只是个标准问题，一个获得IT部门许可的工具。

　　“IT部门可能不喜欢在企业内部见到苹果产品，但用户越来越希望能在工作时使用与个人日常生活相同的工具，”Nucleus Research分析师Rebecca Wettemann说。“我在机场的时候，总会有人停下来和我讨论iPhone。但我从来没见过有人对我述说他在使用Windows Mobile设备时的兴奋。”

　　但Scott Rockfeld称还有很多惊喜留给潜在的Windows Mobile客户。“一个款式无法满足所有人的要求，”他说。“Windows Mibile的不同之处在于我们的规模化能力以及为用户提供足够多的选择。苹果是竞争者之一，但不会赢得整个市场。一些用户喜欢触摸屏，另外一些则喜欢QWERTY键盘。两种都能在Windows Mobile设备上找到。”

　　Scott Rockfeld和Sean Ryan都提到了索尼最新款的Xperia X1，这是一台具有流线外型、功能强大的Windows Mobile 6.1设备，将能抢走不少iPhone的光芒。

　　微软将继续学习了解消费者的新要求。Rockfeld特别提到了微软今年初收购的一家手机开发商Danger，它曾开发过T-Mobile版Sidekick。“我们刚刚发布了新的Sidekick XL。当你翻转屏幕时，软件会发出一些很酷的声音。我曾经以为没人会关心这一点，但事实证明声效对青少年具有难以置信的重要性。”他说。

　　争取年轻买家对微软在移动领域的野心至关重要，“这和我们‘一生一台手机’的战略是相符的，”Rockfeld说。

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