迟到的黑莓

出处：中国经济周刊作者：中国经济周刊时间：2007-12-27 0:00:03

　　什么是黑莓？

“黑莓”是由加拿大RIM公司开发和推出的无线电子邮件系统终端。因其多为黑色，小小的全键盘按键酷似草莓上的小颗粒，故而得名“黑莓”。它采用Push Mail技术，可以实现将互联网邮件服务器的邮件主动推送到相应客户手机终端上，客户可以通过手持终端浏览正文及各种格式的附件，并可进行回复、转发和撰写等所有电子邮件功能，实现移动办公。

　　黑莓手机将首次推出中国国产机型8700并贴牌阿尔卡特在中国国内上市

　　《中国经济周刊》记者孙冰 /北京报道

　　请问美国总统布什、辣妹维多利亚、布拉德·皮特、麦当娜、朱莉亚·罗伯茨有什么共同点？

　　这个似乎匪夷所思的问题有一个并不匪夷所思的答案，那就是他们都用BlackBerry(中文译名黑莓)手机。

　　根据黑莓手机的缔造者加拿大RIM(Research In Motion)公司此前宣布的消息：黑莓手机将首次推出中国国产机型8700并于12月在中国国内上市。国内版的黑莓手机将贴牌阿尔卡特，由TCL通讯提供牌照和进行部分配件的生产，并由中国移动集中采购后进行定价和销售。

　　黑莓虽然从来就属于小众，但它却总是能吸引大众的眼球。但它来到中国之后，又能否复制在欧美市场上的成功？

　　什么是黑莓？

　　34岁的奥马哈和妻子卡丽在同一家律师事务所工作，2001年9月11日，他们像往常一样来到位于纽约世贸大厦的办公室上班，十几分钟后，那个震惊世界的惨剧发生了。

　　在逃离现场的过程中，奥马哈和妻子走散。万幸的是尽管受了伤，奥马哈最终还是被救援人员送上了救护车。在救护车上，虚弱的奥马哈唯一想做的事情就是给妻子打个电话，但救护人员告诉他：手机网络已经瘫痪了。

　　奥马哈掏出自己的黑莓手机，尽管并不报任何希望，但他还是给妻子发了一封邮件：“我受伤了，但我很好。你呢？(I'm hurt but OK, and u?)”几分钟后，奥马哈的黑莓手机收到了一封最简短但却令他终身难忘的邮件：“我也是。(Me, too.)”

　　这是一个关于黑莓手机和9·11的著名故事之一，另外一个更为著名的是，时任美国副总统的切尼因为拥有黑莓手机，而可以成功接收关于灾难现场的实时信息并远程指挥现场救援。此后，美国国会给每位议员都配发了黑莓手机，以实时交流，诸多国会文件也开始通过黑莓手机传递。

　　黑莓手机最早诞生于1998年，但一直发展得平淡无奇，恰恰是9·11事件使其大出风头。之后，黑莓手机同时受到了白宫、华尔街和好莱坞青睐，一款“又大又怪”的全键盘手机不仅成为国家政要、公司高管、大小明星的“标配”，还进而受到了时尚人士、高级白领和专业人士的热烈追逐。

　　黑莓手机一度成为科技时尚的代名词，而且至今它仍是无线电邮的代名词，因为它占有欧美无线电邮市场八成的市场份额。更重要的是，现在黑莓手机已不仅仅是一个可以接收电子邮件的移动终端，而且是演变成一种移动商务的办公理念，甚至是一种生活和生存状态。

　　从某种意义上来说，2001年是属于黑莓的。而今年7月，黑莓又迎来历史性的一刻，那就是RIM公司的市值曾经一度超过了老牌手机厂商摩托罗拉。

　　四家公司，一个黑莓

　　“布什用的手机”、“《越狱》(热门美剧)男主角专用手机”，以及在《谍影重重》、《谍中谍》、《国家宝藏》等大片中频频闪过的黑莓身影，都令中国消费者遐想无限。

　　而这个遐想的实现和四家公司有关。

　　当记者问到黑莓手机，上海贝尔阿尔卡特股份公司副总裁、首席信息官朱战备马上掏出自己手机，说：“这就是黑莓，我已经在用，我们公司的高层都已经开始用了。”

　　10月24日，RIM和阿尔卡特朗讯(Alcatel-Lucent)联合宣布：两家公司已经签订了关于在中国市场分销黑莓手机的战略性协议，这是对去年两家公司签署的覆盖非洲、中东和东南亚市场的销售框架协议的扩展，并将由阿尔卡特朗讯在中国的旗舰公司上海贝尔阿尔卡特股份公司来负责实施。

　　“RIM和阿尔卡特朗讯的合作主要通过给中国移动提供解决方案来实现，阿朗有专门的事业部专门负责此项业务。另外，TCL作为阿朗的合作伙伴，会提供相关牌照和进行手机终端的生产。”朱战备告诉《中国经济周刊》。

　　“中国版的黑莓除了带有Alcatel标识外，还会有China Mobile。”朱战备说，“中国移动将负责黑莓在中国的品牌营销与推广，以及确定销售模式与计划，包括黑莓手机的定价。”

　　记者以一名普通客户的身份向中国移动的一位业务经理了解到：从去年开始，中国移动就已经开始针对集团客户开通黑莓(的无线电邮)业务，但是并不销售手机终端，而且到目前还没有接到任何关于向个人用户开放的通知。

　　该业务经理还介绍说，目前，企业客户仍然需要自行准备手机终端和手机邮件服务器，中国移动免费提供网关的测试版本，目前支持的终端型号有黑莓7290和8700两种，中国移动表示会加紧引进。

　　至于资费方面，有两种套餐可以选择：每月398元(含50M国内GPRS流量)和每月598元(含400M国内GPRS流量，其中2M为国际GPRS漫游流量)。

　　几乎在中国移动推出黑莓业务的同一时间，联通推出了名为“红草莓”的无线电邮业务，技术由外商独资的北京网际飞潮无线技术有限公司提供，和黑莓一样是push mail技术，但是资费仅为每次发送邮件将收费0.3元，接收服务免费，包月服务费仅为5元和30元(附带一个200M的邮箱)两种。

　　疑问重重

　　报摊摊主手持黑莓？这在欧美国家可能很难想象，但在中国却并不鲜见，因为由于中国内地市场此前并没有引进黑莓手机，所以市场被“水货”(通过非正规厂商、渠道销售的产品)所充斥。据记者了解，目前国内市场上的“水货”黑莓大多来自于欧美国家的翻新机和淘汰机，售价较低的可以在二、三百元左右。

　　虽然“水货”黑莓的数量很难统计，但可以肯定的是“水货”黑莓已经形成市场规模。记者在北京中关村的各大卖场的智能手机柜台几乎都曾见到BlackBerry的身影，连最新型号也找得到。“很好卖，每天三四台没问题。”一位摊主表示。

　　网络上各种销售“水货”黑莓的消息更是多得惊人，甚至有很多专门代销“水货”黑莓的网站，从浏览量上看，人气也相当不错。

　　如此大的“水货”数量和需求能否转化成对正品的需求？答案并不乐观。大部分购买“水货”黑莓的人都没有开通真正的黑莓业务(无线电邮业务)似乎可以间接印证这一点，他们更多的只是将其作为一款性价比很高的智能手机，毕竟一些款型的“水货”黑莓的价格还没有中国移动黑莓业务一个月的服务费高，而且个人用户也无法申请，企业客户也不太可能为员工购置“水货”黑莓。

　　“就目前的国内市场而言，黑莓业务在欧美市场的成功还无法复制到中国市场。”易观国际分析师张燕玲告诉《中国经济周刊》，“黑莓将面临严重的‘水土不服’。”她做出这一论断主要基于两点：

　　一是并不具备资费优势的黑莓业务很难与本土竞争者抗衡。联通的“红莓”和用友针对企业级市场的“优莓”手机邮件服务都将对黑莓业务的推广构成威胁，而中国移动的自有手机邮箱业务也将蚕食黑莓业务的市场份额。

　　二是黑莓手机会在中国受到“水货”和现有其他智能手机的冲击，诺基亚、摩托罗拉、多普达等老牌智能手机所具备的手机邮箱功能将削弱黑莓手机的竞争优势。

　　总之，黑莓在中国结出的果实是酸是甜，还真的很难说。

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