电子邮件的品牌影响力

　　我们都知道电子邮件市场营销能起到非常大的作用。从投资回报来看，其效果可以说是首屈一指的。CMO（市场总监）们爱它、忙碌的顾客爱它、商人们爱它。甚至有人说整个世界最终都会被电子邮件迷住。

　　当电子邮件越来越普遍时，它的目标和作用都发生了改变。在今天的世界，电子邮件常被看作实现更宏伟目标的助力器。或许，它能驱使人们到达网站、店面、社会网络，甚至打电话。

　　不管最终渠道是什么，电子邮件都可以成为一款强有力的驱动工具。

　　言及此，可能会有人问电子邮件对于品牌能有什么影响呢？也会发生那么强大的作用吗？电子邮件还能引起人们的阅读兴趣吗？或者，人们只不过是忽略它。

　　电子邮件影响人

　　您可能没发现，您的电子邮件比您想象的更有力量。最近的调查表明：即便邮件未被打开，仅“发送者”和“主题句”就可导致与品牌相关的回复。有时候，其效果是好的，有时候效果不那么好。但有一点是肯定的：收件人阅读“发送者”和“主题句”之后，他们会给出某种形式的答复。

　　对于那些未打开邮件的品牌影响力，有一个有趣的地方要注意，那就是它们（未打开邮件）具备通过主题中的相关内容影响收件者的能力。例如，当人们收到几封主题为“理解投资并致富”的电子邮件后，会有意探索一下与该主题相关的细节。难道这意味着他们会打开那些明显的垃圾邮件吗？并不，但这可能意味着，如果您是一家理财服务公司，则可通过更新兴趣主题来促成大量的回复。

　　如果那些未打开的邮件都可导致有趣的改变，我们就更不该忘记，一旦电子邮件被打开时所能发生的那些“不由自主”行为了。一个普遍的、最好的实践做法是：不要以"亲爱的 [姓名]" 开头，除非您想以此致、敬礼等套话结束。尽管招呼语的影响力人们还不得而知，但招呼语肯定会被人们注意到。

　　在2个星期中，我改变了我的电子邮件签名：

　　AF，Jeanniey Mullen

　　2天之内，17个人花费宝贵时间给我打电话（是的，打电话），想了解"AF" 到底意味着什么。一个星期后，我总计收到了100个问询。

　　无疑，这项实验很奇怪。但这项实验证明：电子邮件的确影响和改变着我们。即便在当今，电子邮件的主要目的已从购买工具转为引导者、咨询者的时候，也是如此。电子邮件将会怎样演变，还不是十分清楚。但即便如此，有一点是肯定的，那就是：电子邮件对我们生活的影响力与日俱增。