黑莓峰回路转

出处：《互联网周刊》作者：《互联网周刊》时间：2007-8-10 0:44:05

　去年以来，智能手机市场的格局正在发生着新的变化，不过这次的明星不是高调的苹果或是稳健的诺基亚，而是曾经一度被分析师们看衰的RIM。

　　本刊记者魏杰

　　“iPhone在北美正式发售后并没有对智能手机市场带来太大的冲击，甚至连商店门口排队的人也没有预期的多。”华尔街智能手机市场资深分析师大卫·勃格斯拉说。同样，来自IDC研究公司的最新数据也证实，iPhone上市近一个月来对诺基亚、摩托罗拉、三星、Palm、RIM（Research In Motion）等主要智能手机制造商产生的影响甚微。事实上，从去年以来，智能手机市场的格局正在发生着巨大的变化，不过很遗憾，这次的明星不是高调的苹果或是稳健的诺基亚，而是曾经一度被分析师们看衰的RIM，“相信市场，永远不要相信分析师们的预测，”勃格斯拉表示，“今年是黑莓之年。”

　　黑莓之年

　　RIM的市值已经超过摩托罗拉！纽约时间7月13日下午4点，资本市场再次上演了戏剧性的一幕。当天的纳斯达克市场上，RIM的股价大涨5.6％至227.52美元，总市值突破423亿美元，而当天摩托罗拉在纽约证券交易所的股价则下跌1％降至17.90美元，总市值为414亿美元，华尔街一片哗然。

　　用“峰回路转”来形容RIM公司今年的表现最贴切不过，记得在年初，在苹果首次公开展示iPhone样机前一天，RIM股价一度大跌10％，当乔布斯得意的向众人演示iPhone的电子邮件功能后，几乎所有的媒体都纷纷预测，以手持电子邮件业务为核心的加拿大公司RIM前景堪忧，这导致此后RIM的股价在很长一段时间处于低靡状态，不少分析师甚至对RIM股票给出了“卖出”的评级。

　　谁能想到，数月后RIM却一路高歌猛进，股价从今年5月份的每股130美元左右上涨到现在的每股230美元，那些年初没买进RIM股票的人现在都在大为后悔，Manning & Napier咨询公司分析师杰伊·威尔斯无奈表示，“去年年底公司将持有的2亿美元RIM股票全部抛出，少赚了至少1亿美元。”

　　据RIM公布的最新财报显示，上季度公司总营收达到10.8亿美元，较去年同期增长76.5％，净利润为2.232亿美元，上涨73％，大幅超过去年同期的1.288亿美元。

　　尽管目前RIM的市值已可以与摩托罗拉相比拟，但这大部分要归功于投资人的疯狂追捧。要知道RIM的全年总收入30.4亿美元还不及摩托罗拉429亿美元的10％，之所以会出现这样的局面，除了RIM近期推出的几款高利润的黑莓手机和服务得到了更多用户的认可外，更主要的原因还是摩托罗拉几个季度来在手机市场上大幅亏损所至。

　　据RIM财报显示，上季度黑莓手机的出货量达240万部，新增手机邮件申请用户120万人。表面上RIM的用户数量和销量还无法与其它手机巨头相比，但黑莓手机和相关服务的平利润率均超过20％，相当可观。据市场研究公司Strategy Analytics报告，RIM的市场份额正在持续增加，仅在美国市场其销售额就上涨了40％以上。IDC预计2007年美国智能手机的发货量将增长61％，达到1370万部，虽然此前RIM在美国智能手机市场上的占有率已接近50％，但仍有很大的上升空间。RBC分析师特维斯·麦考特预测，RIM在2008年的收入将达56亿美元。

　　“我们已为接下来的2008财年做好了充分的准备，”对于近期出色的表现，RIM公司联合CEO吉姆·贝尔斯利说，“公司新季度的营收目标是13亿美元至13.65亿美元，相关服务的用户超过130万人。”

　　复制欧美市场？

　　在如今的市场上，黑莓已成为无线邮件的代名词。像RIM如此专注的公司，即使在其它行业也十分少见，这家成立于1984年的加拿大公司从一开始就将目光锁定在了无线技术服务领域，一做就是20多年，从未偏离过轨道。从最初的无线技术解决方案提供商开始，RIM在经历了数年的蹉跎后，终于在互联网大潮来临时抓住了电子邮件这一机会。1997年，RIM成功地开发出一套无线电子邮件系统，可通过无线手持终端毫无障碍的收发电子邮件，因为这一掌上设备上密密麻麻挤在一起的按键就像草莓表面一粒粒的籽一样，公司为这一产品取了一个特别的名字“Blackberry”。

　　1999年RIM正式将黑莓服务推向市场，很快受到了企业用户和商务人士的欢迎，其Push Mail概念更成为了一种流行。2000年，RIM打破常规，决定完全通过运营商销售自己的产品，依托运营商成千上万的销售渠道和人员，黑莓产品的销量和知名度迅速攀升。一年后的美国“9·11”事件中，在美国当地移动通讯一度瘫痪的情况下，黑莓用户却可以通过无线网络收发电子邮件来获得最新的消息，同为黑莓用户的美国副总统切尼甚至用它与总部保持沟通，一时间，黑莓手机成为众多政要、商管和高端商务人士的首选，并开始风靡全球。

　　最初的黑莓产品只是一种能够收发电子邮件掌上设备，与Palm公司的PDA产品有异曲同工之处，而手机通话功能也是在日后再加入的。华尔街日报分析师沃尔特·莫斯堡指出，在无线邮件功能上，黑莓成熟的技术几乎没有对手，但在其它功能上却要逊色不少，比如PDA功能不如Palm，传统手机功能不如诺基亚，外形单一等，但它还是得到了大部分欧美用户认可。成熟的互联网产业让欧美用户很早就习惯于使用电子邮件相互沟通，而在移动通讯服务上，由于欧美运营商的短信服务收费普遍较高，每条大约在十几美分左右，很难形成大规模的流行，而RIM低廉的无线邮件服务恰好是为用户提供了一种不错的选择，完全符合欧美人的沟通习惯。

　　目前，RIM在全球已拥有近300家无线运营商合作伙伴，在欧美市场大获成功后，黑莓的下一个目标是潜力巨大的亚洲市场。日前已有消息称，RIM将通过日本最大的无线运营商NTT DoCoMo向日本市场发售日语版黑莓手机，对此副总裁乔·卡茨表示，“能够向日本主流市场提供地方化的日语版黑莓产品，是公司在亚洲市场上的一个重要的增长机会。”

　　而中国市场在RIM公司中的地位则更为关键，早在一年前RIM就与中国移动合作推出了黑莓的Push Mail手机邮件增值服务，中国移动相关负责人也表示，“黑莓的手机邮件服务在企业级用户，特别是跨国公司用户中十分受欢迎。”而中国移动官方网站的消息也证实，黑莓8700手机将在今年9月底通过与中国移动定制的方式登陆中国市场，定价约为700美元。

　　对于黑莓的成功能否在中国复制，业界大多持观望态度。Frost & Sullivan（中国）公司总裁王煜全对《互联网周刊》记者表示，相比电子邮件，国内用户更喜欢使用短信交流，这主要是由于国内市场短信费用非常低，短信的沟通已经基本能满足用户的实时沟通需求，而另一方面，国内用户对实时收发电子邮件并无特别明显的需求，而黑莓服务的费用过高更是其推广的一个最主要的瓶颈。根据中国移动提出的资费标准，按流量不同，黑莓服务有每月398元和598元两种套餐，对于一般用户来讲明显过高。就像短信服务在热衷电子邮件的欧美市场表现平平一样，使用习惯和费用将令黑莓在中国市场遇到不小的阻力。

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