微软CFO应对收入下滑之道：让节俭成为习惯

北京时间7月29日消息，据媒体报道，微软首席财务官克里斯-里德尔(Chris Liddell)今天表示，面对年销售额首次出现下滑的局面，公司将选择节俭作为新生活方式。

　　据里德尔表示，微软今年削减了30亿美元运营开支，并裁员了5000人，公司预计经济衰退后软件行业销售额年增幅将在5%到10%之间。

　　相比之下，微软在2008年的销售额增长为18%。该公司还面临着来自Google和苹果的新挑战，迫使它必须保持对新产品开发的投资。

　　里德尔表示，通过更高效的使用数据中心内的计算机，以及使用互联网取代光盘来销售软件，今年微软将能节省“数亿”美元。如果某些管理者希望招聘新员工，则必须在其它领域降低成本，而且公司将削减在差旅费和公司聚会上的开支。微软可能会分配某些客户支持服务到那些劳动力比较廉价的国家。

　　裁员

　　在刚刚结束的一个财年中，微软首次进行了公司范围的裁员，减少了9亿美元成本。公司还放弃了某些产品，例如与YouTube竞争的Soapbox和视频游戏《飞行模拟器(Flight Simulator)》，它们要么没有成功，要么已经不符合公司战略要求。

　　RCM资本管理公司主管沃尔特-普莱斯(Walter Price)表示，此举发出一个信号：微软在降低成本方面动真格了。

　　普莱斯在去年夏天抛光了所有微软股票。不过在过去几个月中，微软的成本削减措施令其改变看法，重新对其股票投资。

　　里德尔表示，经济衰退结束后，全球经济将以每年1-3%的速度扩张。他表示，这是“新常态” (New Normal)的一种反映。

　　营收下滑

　　微软最近一个季度的营收下滑了17%，未达到分析师的平均预期。公司整个产品线都出现了销售额下滑。占据销售额约四分之一的Windows部门，营收下滑了29%;企业部门销售额则下滑了13%。

　　里德尔表示，明年微软业务可能迎来复苏。但未来5年经济增长要低于过去5年。微软今年的股价增长了21%，相比之下，Google和苹果的股价则在同期分别上涨了43%和87%。

　　微软服务器软件部门总裁鲍勃-穆格里亚(Bob Muglia)表示，数年来微软的表现一直左右着科技行业的发展。

　　运营大公司并非易事

　　穆格里亚表示，运营微软这样规模的公司，丝毫不能大意。最近10年微软增长放缓，但微软未能足够迅速的削减成本。2004年公司削减员工股利和福利时，就曾有员工在博客上抱怨。

　　2005年微软CEO史蒂夫-鲍尔默(Steve Ballmer)任命里德尔为首次财务官。投资者关系经理比尔-科夫德(Bill Koefoed)表示，微软需要一个大刀阔斧削减成本的外来者。

　　去年股票市场暴跌和金融系统危机爆发后，鲍尔默和里德尔在圣诞节讨论了哪些开支需要削减。最后两人决定削减大约5%员工。

　　迄今为止，微软的成本削减速度仍然未能赶上其营收下滑的速度快。在未来两个季度中，运营利润可能将进一步变小，原因是微软不能通过削减研发和营销开支来应对营收损失。

　　利润变小

　　在截至6月30日的财年中，微软的运营利润为35%，而10年前则高达50%以上。花旗集团分析师布伦特-赛尔(Brent Thill)表示，微软在2010年的利润将为33.4%，而2011年和2012年则分别为36%和37%。

　　赛尔表示，微软的利润一直未处于合理位置，本来可以更高一些。

　　来自Google的竞争压力，迫使微软不断对其计算机数据中心加大投资，另外还要与计算机制造商达成推广其Bing搜索引擎的协议。里德尔表示，Windows 7将于10月22日上市销售，届时其宣传投资肯定不会比现在少。

　　为了联合抗击Google，微软和雅虎正在变得越来越亲密，据称两者合作交易即将正式公布，其中包括双方分享网络搜索广告收入。

　　股票回购

　　除了削减成本之外，里德尔的另一个关注点是现金流量。5月份，微软通过发行债券募集了37.5亿美元，使其在6月30日的现金总数达到314亿美元。在过去两年中，微软已停止回购股票，因为该公司不认为经济“已经触底”。现在里德尔表示，公司“信心有所恢复”，不过他没有透露公司重新回购股票或分红的具体时间。

　　据里德尔表示，在过去两个季度中，微软每个季度仅在差旅费上就节省了2亿美元。里德尔希望微软员工能够为了客户更努力工作，确保产品在保证质量的前提下按时发布。

　　里德尔表示，1月份裁员显示了一种新紧迫性，它告诉员工，这不是一次“消防演习”，需要真正行动起来与公司共度难关。