家乐福：制度营销高手
家乐福在中国的“人气指数”一直“很旺”。 远的像与上海炒货协会发生的进店费纠纷等不说，2006年以来，先是家乐福上海卖假“LV”遭索赔；进入5月，上海市食品药品监督管理局、上海市质量技术监督局联合对“家乐福卖过期肉”一案做出行政处罚，销售过期猪颈骨肉的家乐福曲阳店及相关供应商被分别处以5.3万多元、10.5万多元的罚款…
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一个袜子品牌的营销沉浮记
记得全部由我独立完成的营销第一个单子，是为一个袜子企业做营销整合的全程策划加执行，现在想起来为这个企业一直在可惜，要是他当时能听我一句话，现在他就是中国袜业的巨头了，但是有时企业家都会被他自己所特有的固执和自信，失去了许多许多市场推动的机会。 我的一个同学叫张胖子，开了一家袜子织造企业，当时开这个企业前，是一个靠贩老母…
公益营销案例解析：蒙牛的企业公民形象
如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，一个品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生好感，乃至忠诚，是每个企业天生的使命。然而，在信息过剩的时代，面对信息无孔不入的环境，消费者是被动的，是懒惰的，也是自私的，传统的市场运作已经不足以引起消费者的兴趣。因此，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个…
一个接近成功地板OEM营销案例
任何的营销案例,成功必有道理,失败定有原因。有很多的企业，起的很快。倒的很快。究其原委，是根基不牢，违背市场规律。 有很多企业，一路走来很顺，发展非常迅速。牛根生领导蒙牛，抓住市场发展的三大契机，“打造乳都、神州5号、超级女生”将蒙牛推进到一个全新的发展阶段，是因为很好抓住事物发展的本质。用路长全老师的观点来说，就是我…
2006岁末营销案例趣味乱弹
前言： 一年就这样匆匆忙忙地过去了。每一年都有每一年的故事，如果站在营销的角度上来琢磨的话，总感觉有好多事情是非常耐人寻味的。但毕竟是快过年了，来点轻松的吧，于是我就根据自己长期做财经作家和主持人的独特敏感视角，和一贯的幽默行文风格，凑成了一篇《2006岁末营销案例趣味乱弹》系列，与大家新鲜共赏。 一、福特蒙迪欧汽车“…
田七，让我们的文化全球化
田七的成功引来越来越多人的关注，她如何走到今天，未来又往哪里去？很多朋友建议我把它写出来。这么多年来，我极少去写案例文章，主要是因为懒，再则很多关系到客户的商业机密，哪些能说，哪些不能说，也实在不好把握。但是田七的案例，我觉得不仅对中国日化业，而且包括其他很多行业，可能都有启示意义。特别是涉及我们对自己的文化、自己的价…
失败的网络营销案例：普及网站建设规范的急迫性
在一个行业里面扎根越深，你对这个行业的黑幕了解越多。 早上又来了一个咨询的，急三火四的样子，说网站被google删除了，不懂，不知道是不是被骗了，跟服务商的合同也到期了。问我们有没有什么办法恢复。 我们当然没有办法恢复。但我耐着性子、抽时间跟他分析了下网站，因为我有点好奇——这个网站被搜索引擎排名服务商做了什么手脚导致…
Web2.0三大营销变革
互联网对于企业营销模式的概念，是2005年最热门的营销话题。10月份刚刚在旧金山召开的“Web2.0营销”论坛上，与会的专家和企业代表将Web2.0定义为“web时代的第二次管理或者营销变革”。 以用户为核心的网络运用例如“博客”，“公共图片收藏夹”(例如Flicker)，“开放式编辑”(例如Wikipedia )和“…
唐朝：刘晓庆让我一夜成名
日前，记者采访了这位著名营销策划专家在刘晓庆出狱不久，以120万广告费为“诱饵”“利用”刘晓庆当时炙手可热的关注度为某动画片招商的内幕。 晓庆出狱，唐朝“烙”“馅饼” 2004年5月10日、11日两天，北京朝阳区人民检察院分别给刘晓庆及其妹妹刘晓红下达了不起诉通知书，这就意味着取消了刘晓庆“取保候审”的身份，真正恢复了…
从《21个狗年》看亚玛逝成功之道
从《21个狗年》看亚玛逝成功之道 题记：“世界上本没有路，走的人多了，也就成了路”—鲁迅 2005年用繁华盛世来比喻中国的互联网行业，或许是最贴切不过的了。繁华背后是一批又一批互联网先辈们在用自己的辛勤努力和毕生精力在摸索和实践着，在这根本没有路处女地，是他们一步一个脚印，为我们走出了一条通天大道。从赢海威到原8848…